中國人的確很多人喜歡梁朝偉，但是，追隨他奔向迷人的加州Malibu海灘的，不多。所以，買malibu（邁銳寶）的人，暫時還不多。

  7月26號，上海通用宣布上市不到半年的邁銳寶終端優(yōu)惠2~2.5萬元，期待用性價比重新喚回大家對這款雪佛蘭旗艦車型和malibu海灘的熱情。

  這似乎和malibu家鄉(xiāng)不太一樣，在美國市場上，malibu今年以來強勁增長，今年1~7月份銷量高達15.37萬輛，其中6月份Malibu銷量首次攀升到3萬輛以上，以3.14萬輛力壓雅閣和日產(chǎn)Altima，僅次于遙遙領(lǐng)先的豐田凱美瑞。

  在美國，第八代邁銳寶也獲得了JD Power的肯定。在其最新公布的報告中，邁銳寶的新車質(zhì)量位居中高級車細風市場之首，把camry拉下一大截。

  但是在中國，malibu（邁銳寶）今年3月份開始銷售以來，表現(xiàn)并不理想，月均銷量不足3000輛，這和美國銷量一路走高形成極大的反差，那么，到底什么原因?qū)е耺alibu失守中國市場？

  在我看來，malibu失街亭，原因大致不外以下幾個。

了加價行動。 當然，上海通用對于malibu給予過高的期望，也是導(dǎo)致這款車型在弱勢中沒有實現(xiàn)目標的重要原因。 按理說，從今年過年期間開始，上海通用對malibu實施了一連串嘆為觀止的營銷事件，從代言人梁朝偉“巴黎喂鴿子”微博營銷起爆，然后鋪天蓋地的梁朝偉和加州malibu海灘的良辰美景廣告，文化、歷史、知名度和傳播氣勢，堪列今年年度最佳傳播案例之一。 不過，身為雪佛蘭旗艦，邁銳寶作為一款全新的車型，高舉高打固然極為重要，但是雪佛蘭品牌在中國積累仍然是在量變中期待質(zhì)變。 品牌知名度、美譽度以及品牌理念、銷售渠道的滲透率以及銷售代表戰(zhàn)斗力，相比成熟的別克經(jīng)銷商尚存差距。通過四年之前的新一代sail和兩年多之前的科魯茲迅速實現(xiàn)銷量提升，從低往高攀升的雪佛蘭，仍然需要一款更高級別的車型帶來品牌力和銷量的質(zhì)變，上海通用當然非常期待mailibu是這樣一款能夠?qū)崿F(xiàn)雪弗蘭質(zhì)變的產(chǎn)品。 但是，低迷的市場和不成熟的銷售渠道，中美對于中高級車市場的差異化，白熱化的中高級車市場競爭，種種因素，導(dǎo)致雪弗蘭未能實現(xiàn)當初預(yù)期，這并不奇怪。那么，malibu失去機會了嗎？還未必。 除了外型并不討巧中國人歡喜之外，malibu的產(chǎn)品力仍然可圈可點，對此葉永明也頗為自豪，“讓我們覺得慶幸的是，購買了邁銳寶的消費者的評價是非常好的，‘駕享合一’的定位還是很準確的，終端客戶的反映都是這樣?！?他進一步解釋說，“7月26日我們對邁銳寶做出的促銷活動并不是簡單的降價，我們是想讓更多的消費者體驗雪佛蘭的中高級車，總是有這個過程的。這是我們的宗旨。今后我們要讓雪佛蘭成為和上海通用汽車別克品牌并駕齊驅(qū)的一個品牌，我們有這個長遠的目標，而要達到這個目標還需要讓更多的消費者來體驗這輛車?！?上海通用也意識到，從長遠發(fā)展來說，上海通用要做強雪佛蘭這個品牌，要想有比較好的品牌認知度和美譽度的話，應(yīng)該在中高級車市場有比較好的表現(xiàn)。邁銳寶上市以來，知名度是有了，但在品牌認知度和美譽度上，因守價格的原因，目前做的還不夠，所以上海也是希望通過這次促銷，迅速提升邁銳寶的產(chǎn)品競爭力，成為同級細分市場最具性價比優(yōu)勢的中高級車。 從雪佛蘭全球戰(zhàn)略來說，無法忍受上海通用在邁銳寶上失守的尷尬。2010年開始，通用汽車走出全球金融危機困局之后，開始為雪佛蘭品牌全新定位，決定改變雪佛蘭過于集中北美市場的狹窄發(fā)展局面。其中CRUZE（科魯茲）是雪佛蘭第一款全球車，事實上，科魯茲不辱使命，迅速成為中級車全球的新力量。2011年cruze以69.1萬輛榮登全球最暢銷車型排行榜第九
  影響最大的當屬目前車市的大環(huán)境，當下冷清的車市，對任何一款新車上市不利，尤其是價格戰(zhàn)集中的中高級車。

今年上半年，受到整個經(jīng)濟環(huán)境的影響，汽車市場整體增速放緩、競爭日益加劇、價格戰(zhàn)層出不窮，中高級車市發(fā)生劇變，主力車型降價促銷的幅度都很大。

  而且，今年以來，包括去年價格堅挺的帕薩特兄弟都在今年5月份以后出現(xiàn)讓利，6月份以后讓利幅度部分地區(qū)已經(jīng)近2萬元；今年年初上市的第六代豐田凱美瑞也躺著中槍，銷量始終徘徊在萬輛左右不說，終端促銷也直逼2萬元，這相比上一代車型如日中天般的加價神話，同樣讓人感嘆和噓唏不已。

  傳統(tǒng)三強中的雅閣、天籟終端售價更是直泄4萬元之巨，，主體結(jié)構(gòu)已經(jīng)從原先20萬以上區(qū)間下移到15~19萬元區(qū)間。這對于新品上市的邁銳寶來說帶來了很大的挑戰(zhàn)，很多有意向的客戶都期待有較大的優(yōu)惠折扣。

  對此，上海通用總經(jīng)理葉永明坦誠對于公司對malibu銷售現(xiàn)狀不滿意，“從邁銳寶上市到現(xiàn)在的5個月，我們趕上了今年汽車市場下行的大勢，第二，中國的消費国产精品无码素人福利,亚洲av无码专区在线观看亚 ,日韩人妻无码一区二区三区综合部,亚洲第一无码天堂精品,在线不卡免费高清播放AV网站,精品视频99在线精品,亚洲综合色婷婷久久,精品人妻中文字幕一区二区三区,久久91人妻无码精品蜜桃,911亚洲精品国内自产